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          空調2018“冷年”近日收官 銷售增速回調

          2018/8/15 11:50:48   來源:人民日報    

            原標題:空調2018“冷年”近日收官,銷售增速回調

            空調2018“冷年”(一般指前一年8月到當年7月)近日收官,大數據機構奧維云網推總數據顯示,截至6月底2018“冷年”空調零售額1759億元,同比增長16.8%,但與2017“冷年”的增速相比有所放緩,預計2018“冷年”零售額增長在10%左右。

            7月份全國平均高溫日數達6.1天,為1961年以來歷史同期第四多,高溫強度高、范圍廣。“看天吃飯”的因素似乎不缺,為何空調零售增速還放緩?增長壓力如何應對?

            需求經過前兩年快速釋放,行業進入調整期

            根據中怡康推總數據,在2015年空調市場零售量同比下滑1.1%的基礎上,2016年、2017年行業迎來爆發性增長,2017年空調零售量達5787萬臺,產銷規模均創下歷史新高。中國家用電器協會副理事長徐東生認為,空調屬于耐用消費品,需求經過前兩年快速釋放,基數已經很大,增速有所下降也屬正常。

            2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺,比上年增長5.8%。分城市看,經過前兩年發展,一、二線城市空調市場處于普及末期,需求以更新換代為主,高增長態勢較難出現;三、四線城市空調百戶擁有量雖然不高,但市場需求慢,需要高溫天氣的刺激。

            房地產業增長呈回落態勢也導致需求放緩。奧維云網副總裁郭梅德介紹,空調市場增長和房地產景氣度強相關,一般滯后幾個月。上半年,全國商品房銷售面積增速為3.3%,與去年同期相比有所回落。其中,東部地區商品房銷售面積同比下降5.4%。“像廣東、山東、江蘇、浙江等東部地區都是空調銷售大省,房地產增長放緩,一定程度上也影響了空調新增需求。”郭梅德說。

            空調市場面臨庫存壓力,提品質強技術是根本

            空調市場需求增速放緩,也帶來一定的庫存壓力。業內人士告訴記者,目前行業庫存約3000萬臺,壓力還是存在的。

            “上半年企業排產一直在增加,而且旺季6、7月份排產增長更明顯,但7月整體銷售不太好,庫存未得到充分釋放,壓力增大。”郭梅德說。揚子空調副總裁方釗認為,空調行業主流品牌雖然不多,但各家的累積產能十分充裕,加之近兩年隨著行業高速增長,新品牌不斷涌入,導致空調行業產能過剩。

            “對行業來說,2000萬臺左右庫存量相對正常,因為空調生產從備料、生產到運輸等需要一定周期。如果三年趕上兩個大年,缺貨就虧了,大部分企業都會選擇備好貨。”徐東生介紹。

            需求增速放緩,庫存增加,空調行業要如何應對?

            產品升級增強競爭力。“消費者對于高效節能、智能環保的產品需求比較強烈,更多智能化功能比如遠程控制、自動清潔、智能紅外體感等,越來越受到消費者青睞。”方釗說?!?018年上半年家電網購分析報告》顯示,上半年一級能效空調的零售額占比同比上升11.5個百分點,零售額增幅達207.2%,而三級及以上能效空調的零售額份額持續下降。

            降低成本和庫存周轉率。目前一些企業已經開始大規模使用工業機器人等智能化設備,實施生產流程信息化改造,以降低總成本。此外,還有企業通過個性化定制的“訂單式”生產,降低庫存。

            開拓三、四級市場普及空間。“三、四線是后期帶動空調增長的動力之一,但它們受氣溫影響更大,也為后期市場增長帶來不確定性。”郭梅德說,主流企業應借助自身渠道下沉,二線企業可以“草船借箭”利用電商渠道布局網絡,但如何降低下沉的流通成本是行業要解決的。此外,渠道多元化、產品多元化布局等都是行業轉型“錦囊”。

            行業進入調整期,對于下一“冷年”的排產,部分生產企業表示,將根據今年8月份情況進行動態調整。“雖離不開‘看天吃飯’,但空調行業也得‘苦修內功’,提品質強技術才是根本。”徐東生說。

          編輯:王麗

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